alternativtext=Das Bild zeigt ein Foto der Motivforscherin Dr. Helene Karmasin, fotografiert von Sabine Hauswirth|mini|Helene Karmasin Helene Karmasin (* 7. Dezember 1935 in Gablonz an der Neiße, Tschechoslowakei) ist eine österreichische Meinungsforscherin und Motivforscherin.Zitate.eu: Informationen über Dr. Helene KarmasinOesterreichische Nationalbank: Weltanschauung und Wirtschaft – Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)
Sie war langjährige Leiterin des Instituts für Motivforschung und gründete das Institut Karmasin Behavioural Insights.OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF)Leadersnet: Was jetzt wirklich zählt: Österreichs Top-Karrierefrauen vor dem Vorhang, 16. April 2019VMÖ – Verband der Marktforschung Österreich: KARMASIN Behavioural Insights Sie publiziert zu Konsumverhalten, Verpackung, Marken-Codes, Körperbildern und visueller Kommunikation.justDELUXE: Die Codes der visuellen Kommunikation, 15. Juni 2022
Leben Helene Karmasin wurde 1935 in Gablonz an der Neiße geboren.OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, S. 136 (PDF) Sie wuchs in Schleswig-Holstein auf.Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing (Biografische Einführung)
Sie studierte Psychologie, Soziologie und Linguistik in München, Wien und LeicesterOeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF) sowie weitere geistes- und kulturwissenschaftliche Fächer wie Ethnologie, Literaturwissenschaft, Geschichte und Semiotik.Sheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)Netzwerk Winter: Kurzporträt Helene Karmasin
Bis 1964 arbeitete Karmasin als Redakteurin bei der österreichischen Tageszeitung Die Presse, ehe sie in die psychologische Marktforschung wechselte.OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF) Seit den 1960er-Jahren lebt und arbeitet sie überwiegend in Wien.Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing
Sie war mit dem Soziologen Fritz Karmasin verheiratet und hat zwei Kinder, die Meinungsforscherin und ehemalige Familienministerin Sophie KarmasinSheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)Marketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing und den Medien- und Kommunikationswissenschaftler Matthias Karmasin.Hohe Anerkennung für Matthias Karmasin. In: Horizont. 10. Mai 2011. Abgerufen am 13. Dezember 2025.
Berufliche Laufbahn
Institut für Motivforschung und Österreichisches Gallup-Institut
Nach ihrem Wechsel in die Marktforschung 1964 war Karmasin zunächst in der psychologischen Marktforschung tätig. 1967 übernahm sie die Leitung des Instituts für Motivforschung. Dessen Tochterunternehmen ist das Österreichische Gallup-Institut, das sie gründete.OeNB: Kurzbiografie Helene Karmasin, 1985 (PDF), S. 142.Leadersnet: Was jetzt wirklich zählt: Österreichs Top-Karrierefrauen vor dem Vorhang, 16. April 2019
Lehrtätigkeit und Fachengagement 1977 erhielt Karmasin einen Lehrauftrag an der Universität München; ab 1981 hatte sie einen Lehrauftrag für den Hochschullehrgang Werbung und Verkauf an der Wirtschaftsuniversität Wien.Kurzbiografie Helene Karmasin. OenB 1985 (PDF; 4,0 MB), S. 1449, abgerufen am 3. Januar 2025. Sie engagierte sich im Vorstand der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft. Daneben trat sie als Referentin auf, etwa zur Rolle von Marktforschung und Werbung in der Informationsgesellschaft.Helene Karmasin: Der Konsument in der Informationsgesellschaft. In: Weltanschauung und Wirtschaft, Wien 1985 (PDF) S. 71–78, abgerufen am 3. Januar 2026.
Karmasin Behavioural Insights
2015 gründete Karmasin das Institut Karmasin Behavioural Insights in Wien, das Erkenntnisse der Verhaltensökonomie und Motivforschung für praktische Fragestellungen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft nutzbar machen soll.Karmasin Behavioural Insights – Offizielle WebsiteVMÖ – Verband der Marktforschung Österreich: KARMASIN Behavioural Insights
Das Institut berät Unternehmen und Institutionen zu Entscheidungsarchitekturen, Nudging-Strategien, Kommunikationskonzepten und Kampagnen, die auf empirischen Einsichten in das tatsächliche Verhalten von Konsumentinnen und Bürgern basieren.Sheconomy: Porträt Dr. Helene Karmasin (MINERVA-Award 2025)
Bildmagie und visuelle Kommunikation In späteren Jahren verlagerte Karmasin ihren Arbeitsschwerpunkt zunehmend auf Fragen visueller Kommunikation, Bildsemantik und Bildinszenierung. Sie gründete das Projekt Bildmagie, das Unternehmen, Institutionen und Führungskräfte in der Entwicklung und Analyse visueller Auftritte berät.Bildmagie – Offizielle Website von Helene Karmasin und Tina Dietz
Im Rahmen von Bildmagie untersucht Karmasin die „Codes“ der visuellen Kommunikation – also wiederkehrende Muster in Perspektive, Lichtführung, Farbwahl, Bildaufbau und Inszenierung, die bestimmte Bedeutungen und Emotionen beim Publikum erzeugen sollen.Bildmagie – Leistungsbeschreibung
Forschungsschwerpunkte Karmasins Arbeit verbindet qualitative Marktforschung, Tiefeninterviews, Gruppendiskussionen und projektive Verfahren mit semiotischer und kulturwissenschaftlicher Analyse.Netzwerk Winter: Kurzporträt Helene KarmasinMarketing Club Österreich: Podcast Die Macht der Symbole im Marketing
Werke (Auswahl)
Produkte als Botschaften. Redline Verlag, München 2007. ISBN 978-3-86881-409-5. Die geheime Botschaft unserer Speisen. Kunstmann, München 1999. ISBN 978-3-88897-215-7 Wahre Schönheit kommt von außen. Ecowin, Salzburg 2011. ISBN 978-3-7110-0006-4. Verpackung ist Verführung. Die Entschlüsselung des Packungscodes. Haufe, Freiburg, München 2016. ISBN 978-3-648-07261-5. Bildmagie – Die Codes der visuellen Kommunikation. Haufe, Freiburg, München, Stuttgart 2022. ISBN 978-3-648-15558-5.
Weblinks
Offizielle Website des Projekts Bildmagie (Helene Karmasin & Tina Dietz) Offizielle Website Karmasin Behavioural Insights Tätowiert, trainiert, trendbewusst: Die Grande Dame der Motivforschung, Kurier TV (YouTube-Video, 25:53 min.)
Einzelnachweise
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